Non-woven poser er ikke blot en metode til at transportere dagligvarer eller produkter, men en lydløs og alligevel stærk måde at fastholde et brand i folks bevidsthed, selv efter køb. Hver gang personen bærer en mærkepose, til markedet, fitnesscentret eller i byen, ledsager dit logo og budskab dem til nye øjne på almindelige steder. Disse poser er permanente, i modsætning til traditionelle reklamer, der forsvinder på få sekunder, så de giver gentagen eksponering uden at pådrage sig ekstra omkostninger. Virksomheder, der ved dette, laver flytteskilte ud af almindelige poser, hvilket giver deres brand et image i hverdagen, men som også leverer noget nyttigt, som folk rent faktisk kan bruge.
Offline eksponering vs. kortsigtede digitale annoncer
Ikke al eksponering er lige stor med hensyn til brand awareness. Digitale annoncer fanger opmærksomheden på en skærm i et par sekunder og forsvinder. Med retargeting har det kun en kortvarig effekt på folk, der scroller forbi, klikker ud eller blokerer annoncerne helt. Eksponeringen ved hjælp af Ikke-vævede taske Offline er anderledes. En taske falmer ikke efter at være blevet set én gang. Den ledsager også brugeren og viser dit logo og budskab til alle forbipasserende. En person med en korrekt designet taske kan afsløre dit brand for snesevis af andre på én enkelt tur, og dette sker i uger eller måneder, hvis han eller hun stadig bruger tasken. Forskellen ligger i vedholdenhed. Digitale annoncer vil altid kræve udgifter for at forblive synlige, men ét sæt mærkevaretasker vil fortsat betale sig uden at kræve yderligere udgifter. Som eksempel opdagede en lille café, der prægede deres logo på solide non-woven-tasker, at flere af taskerne blev genbrugt som indkøbs- eller arbejdstasker. Enhver brug gjorde venner, kolleger og naboer opmærksomme på caféens navn, som måske aldrig har besøgt caféens sociale medier eller placeret digitale annoncer. En anden fordel er tillid. Det virkelige billede af et brand, når det er i andres hænder, kan ofte virke mere virkeligt end en online pop-up-reklame. Det genererer den mindste genkendelighed, der udvikler sig. Enkeltpersoner er tilbøjelige til at huske brands, som de støder på i deres daglige aktiviteter, især når oplevelsen er praktisk eller nyttig. En taske, der kan opbevare dagligvarer, træningsudstyr eller organisere din rejsetaske, bliver en del af dit liv med dit brand på. En sådan eksponering kan vare betydeligt længere end en onlinekampagne, og det skabte mærke vil let blive set og husket.
Pris pr. visning i reel brug
Når marketingfolk refererer til pris pr. visning, refererer de generelt til omkostningerne for en enkelt person, der ser en annonce. Digitale annoncer kan være overraskende høje, da størstedelen af visninger ikke omsættes til klik og faktisk interaktion. Non-vævet taske tilpasset er en langt mere anderledes måde at gøre det på: prisen pr. visning fordeles over alle tilfælde, hvor posen bruges i virkeligheden. En pose kan ses af snesevis, eller endda snesevis af mennesker i løbet af flere måneder, så den faktiske pris pr. visning er betydeligt lavere end en gennemsnitlig online reklamekampagne. Et eksempel er en lokal økologisk butik. De investerede i non-woven poser med mærkevarer på 500 pakker, og den samlede pris er 400 dollars. Hvis vi antager, at kunden tog posen ud mindst 20 gange om året, og hver gang posen kom i kontakt med 10 andre personer, så er det 100,000 visninger. Hvis man deler det, svarer det kun til mindre end en halv cent pr. visning. Det er i sammenligning med en kortsigtet annonce på sociale medier, hvor ét visning ville koste et par cent, og posernes langsigtede værdi er tydelig. Nøglen er brugervenlighed. Poser, der er holdbare, trendy og praktiske at bære, vil blive genbrugt oftere, hvilket tilføjer visninger på lang sigt. Poser, der er lette at rive i stykker, eller dem, der ser billige ud, holder muligvis ikke længe nok til at nå ud til nok mennesker. Forskellen mellem en stor og en lille størrelse, design eller materiale, der anvendes på dit produkt, vil gøre en stor forskel med hensyn til antallet af visninger, dit brand modtager om den virkelige anvendelse. Kort sagt vil non-woven poser konvertere en engangsinvestering til en gentagen eksponering med lave omkostninger. De findes ikke på lageret, men de cirkulerer i det virkelige liv, og uanset hvor dine kunder går hen, ses dit brand. Sådan pragmatisk markedsføring giver kvantificerbare indtryk til en lille brøkdel af prisen for konventionel eller online markedsføring, og det giver genlyd i længere tid hos enkeltpersoner, da det er relateret til faktiske oplevelser.
Gentagen brug i dagligdagen
Non-woven-poser er en af de største styrker, fordi de er en del af hverdagen. De tages med til købmandsforretning, fitnesscenter, arbejde, skole eller weekendaktiviteter. Hver brug skaber en lille brandeksponering, men akkumuleres til et varigt indtryk, når det bruges dagligt, ugentligt og månedligt. En taske er noget, som folk kan lege med gentagne gange, i modsætning til en kort annonce på internettet, som de glemmer efter at have set den. Tag et eksempel på en familie, der laver deres ugentlige indkøb. Medlemmer kan skifte tasken hver gang med det samme mærkenavn for at handle, tage bøger med eller endda organisere hjemmet. Hvert besøg udenfor afslører logoet for naboer, andre kunder eller kolleger, der vil få øje på tasken liggende på gaden eller i et køretøj. Jo mere nyttig og flot tasken er, jo oftere bæres den, og jo længere bruges den. Det kan være en almindelig, holdbar taske, som en person kan bruge i flere måneder eller endda år uden at mærket laver en ny reklame. Non-woven-poser er også velegnede i et bredt miljø. En passager kan spise frokost og træningstøj og vise mærket frem i toget eller bussen. Den kunne bruges af en studerende, hvor brandet ville være synligt i skolen eller på biblioteket, hvor han/hun lånte bøger. Selv simple aktiviteter, såsom et besøg hos en ven, et besøg i en park osv., skaber brandets tilstedeværelse. Hovedfokus for at maksimere den gentagne brug er at gøre tasken praktisk, holdbar og attraktiv. Brugen af lyse farver, tydelige logoer og praktiske størrelser får folk til at ville bruge tasken i deres dagligdag. Når tasken først bliver en del af rutinen, transporterer den ikke blot noget, men den bringer dit brand ind i fremtiden. Med tiden opbygges fortrolighed og tillid gennem gentagen eksponering, og brandet forbindes med anvendelighed, pålidelighed og intelligent design. Ingen kortsigtet reklame kan konkurrere med det.
Case-inspirerede indsigter fra detail- og eventklienter
Når brands har brugt non-woven poser i faktiske kampagner, er resultaterne ofte meget bedre end dem, der opnås i traditionelle reklamer. Tag et eksempel på en mellemstor tøjkæde. De gav hver kunde en genanvendelig non-woven pose som en reklame i løbet af sommeren. Poserne var farvet i klare farver og med et enkelt logo, og kunderne beundrede, at de brugte dem igen og igen i deres køb og i deres daglige ærinder. På få uger indså medarbejderne, at kunderne med poserne i hænderne var gående brandambassadører, der startede samtaler i butikkerne eller på sociale medier. Butikken viste et markant højt antal nye kunder, der sagde, at de havde bemærket poserne i deres respektive nabolag. De samme succeser rapporteres også af arrangørerne af begivenhederne. En virksomhed uddelte Tilpasset non woven taske med brochurer og små prøver på en lokal messe. De besøgende beholdt poserne længe efter arrangementet på grund af deres holdbarhed og funktionalitet. Flere uger senere blev gæster set i byen med poserne, hvilket skabte yderligere omtale af brandet selv efter arrangementet. Virksomheden indså, at prisen på poserne, divideret med eksponeringen over en periode, kostede mindre end prisen på digitale annoncer med samme rækkevidde. Dette er en fordel selv for små virksomheder. En af de lokale caféer udbød poser under en takeaway-service, og de blev brugt af adskillige kunder til at købe dagligvarer og udføre ærinder. Caféen opdagede, at det at være synlig gennem tilbagevendende eksponering øgede virksomhedens genkendelse i lokalsamfundet, og nogle af de nye kunder sagde, at de bemærkede poserne udenfor, da de traf deres beslutning om at besøge virksomheden. Ligheden mellem dem alle ligger i, at: blot at have smukke, brugbare poser i hænderne holder dit brand på lager hos rigtige mennesker. De forlænger levetiden for én marketinginvestering, og de konverterer almindelige kunder til brandpromotorer. Da virksomheder betragter kunderelationer som en langsigtet proces, kan de etablere en varig tilstedeværelse og skabe fortrolighed, hvilket digital annoncering ikke altid kan opnå.
